Magalu es uno de los principales ecosistemas de retail y comercio electrónico de Brasil, con millones de consumidores que interactúan con la marca todos los días.
En 2026, la compañía se asoció con Rocket Lab para explorar CTV for Apps, una solución que permite conectar la publicidad en televisión conectada (CTV) con resultados medibles de adquisición de usuarios para aplicaciones móviles.
En el contexto de la Copa del Mundo, un evento que concentra la atención de millones de espectadores frente a la televisión, Magalu identificó una oportunidad para llegar a nuevas audiencias y evaluar cómo CTV podía contribuir a su estrategia de crecimiento de la app.
Magalu buscaba adquirir nuevos usuarios para su aplicación y explorar nuevas oportunidades para ampliar su estrategia de medios.
La televisión conectada ofrecía una forma diferente de llegar a potenciales clientes, pero alcanzar nuevas audiencias era solo una parte del objetivo. La marca también necesitaba entender si esa exposición publicitaria podía traducirse en instalaciones y compras dentro de la app.
El desafío consistía en explorar CTV como un canal de adquisición, medir su contribución más allá de las visualizaciones de video y evaluar qué tan eficiente podía ser para atraer nuevos usuarios a la aplicación.
Rocket Lab trabajó junto a Magalu para implementar CTV for Apps, una solución que conecta la publicidad en la pantalla más grande del hogar con resultados medibles de adquisición móvil.
La campaña utilizó anuncios de video programáticos, a pantalla completa y que no se pueden omitir, distribuidos en más de 30 canales premium de CTV. Esto permitió a Magalu llegar a nuevas audiencias a través de un entorno publicitario diferente.
Para medir los resultados, la campaña se integró con la plataforma de medición móvil (MMP) de Magalu. De esta manera, el equipo pudo identificar las instalaciones atribuidas a CTV y comprender cómo la campaña contribuía a la adquisición de usuarios, más allá de las métricas tradicionales de televisión, como las impresiones y las visualizaciones de video.
Durante toda la campaña, Rocket Lab trabajó de cerca con Magalu para dar seguimiento al desempeño, identificar oportunidades de mejora y optimizar la estrategia en función de los resultados.
Este acompañamiento consultivo y la optimización continua permitieron evaluar la contribución de CTV a la estrategia general de medios, manteniendo el foco en adquirir usuarios de manera eficiente.
Entre junio y agosto de 2026, la campaña de CTV for Apps mostró mejoras importantes tanto en la adquisición de usuarios como en las compras realizadas dentro de la aplicación.
En agosto, las instalaciones habían aumentado un 97% y las compras un 146% respecto a junio, mientras que la inversión publicitaria creció solo un 30%.
Al mismo tiempo, la adquisición se volvió más eficiente. El costo por instalación (CPI) disminuyó un 34%, mientras que el costo por adquisición (CPA) se redujo un 47%.
Estos resultados demostraron que Magalu podía aumentar su inversión en CTV sin que los costos de adquisición crecieran en la misma proporción. A medida que avanzó la campaña, la marca consiguió más instalaciones y compras, mientras reducía los costos asociados a estas conversiones.
Para Magalu, la campaña demostró que CTV podía cumplir una función más allá de generar visibilidad de marca. Al combinar inventario de video premium, medición de resultados móviles y optimización continua, la compañía logró llegar a nuevas audiencias y obtener resultados medibles dentro de su aplicación.
La campaña también mostró cómo la televisión conectada puede integrar objetivos de branding y performance. En lugar de medir el éxito únicamente por la exposición publicitaria en la pantalla grande, Magalu pudo evaluar la contribución de CTV a partir de las acciones que los usuarios realizaron en sus dispositivos móviles.
En Rocket Lab, ayudamos a las aplicaciones a incorporar la televisión conectada en sus estrategias de medios, vinculando la publicidad en la pantalla grande con las acciones móviles que generan valor para su negocio.
Contacta a nuestro equipo y descubre cómo CTV for Apps puede contribuir al crecimiento de tu aplicación.
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