La semana pasada App Annie publicó una guía que muestra algunos datos muy relevantes sobre el ecosistema mobile de la región LATAM.
Definitivamente un material que debe ser leído por todo app marketer,tiene nuevos insights del mercado, que podrían generar, posibles ajustes de estrategia o incluso apuntar a una buena oportunidad. En este post, destacaremos algunos puntos clave.
Android o iOS, ¿en qué sistema operativo debes centrarte como responsable del Mobile Growth?
Esta es una pregunta muy relevante y nada fácil de responder, especialmente en LATAM ya que si analizamos el número de descargas por sistema operativo, esta región es muy singular. Se registraron alrededor de 21 mil millones de descargas, en ambas plataformas. Pero el sistema Android está muy por delante en el número de descargas, es impactante ver lo extensa que es esta plataforma en la región.
Como acabamos de ver, son plataformas muy diferentes con gran disparidad en cuanto a números. Esta disparidad también se produce al realizar una campaña de adquisición de usuarios, el coste por instalación de iOS es mucho mayor en comparación con el de Android. Pero este alto precio tiene su gran retorno. Según App Annie, el gasto de los consumidores en dispositivos iOS es mucho mayor, alrededor de 1.620 millones de dólares (56%) mientras que Android alcanza los 1.270 millones de dólares (44%), lo que significa que aunque sean menos usuarios son más propensos a realizar compras in-app.
Otro dato impresionante sobre LATAM es cómo ha aumentado el uso de los teléfonos móviles en los últimos años. La gente está mucho más conectada que antes. Analizando el siguiente gráfico podemos ver que casi todos los países de LATAM superan a los Estados Unidos en el tiempo medio diario que pasan con el celular. Esto es una gran noticia ya que Estados Unidos es uno de los mercados más avanzados del mundo en términos de marketing móvil o ventas por móvil. Estos datos son sólo para los teléfonos Android, pero es una información muy relevante ya que es el sistema operativo más extendido en la región.
Brasil y México tuvieron un crecimiento de 3 veces en gasto promedio diario si lo comparamos con el primer semestre de 2019. Incluso podemos suponer que con este crecimiento de uso y el número de descargas creciendo cada año, definitivamente esto impulsará a que el gasto in-app del usuario crezca también a un mayor ritmo.
Al tener acceso a nuevos informes sobre el estado de la región de LATAM en el Mobile, podemos ver que su crecimiento no se detiene.
Según App Annie, el mercado Mobile de LATAM ha crecido un 76% desde el primer semestre de 2019, acercándose a los 1,6 mil millones de dólares en el primer semestre de 2021. Esos números son muy alentadores para las empresas que ya están en la región y para todas las nuevas que quieren aprovechar la oportunidad de un mercado que se está expandiendo rápidamente y con un enorme potencial.
En cuanto al número de descargas, vemos que el primer semestre de 2021 no pudo superar al segundo semestre de 2020. Esta métrica podría ser el reflejo del levantamiento de restricciones por el COVID, ya que los usuarios están volviendo a la oficina y poco a poco vuelven a su antigua vida, teniendo menos tiempo en casa para probar nuevas apps, una práctica muy común en 2020.
Las métricas mostradas en el informe de App Annie “How to Win on Mobile in LATAM” son extremadamente positivas para el mercado y de mucho valor para el mismo. Recomendamos a las empresas revisar su estrategia de crecimiento utilizando los datos proporcionados e incluso intentar anticiparse a lo que podrían hacer sus competidores. Un mercado como el de LATAM que crece sin parar, atrae a muchos nuevos jugadores, lo que aumenta la competitividad en la adquisición de usuarios y la retención de los mismos. Si quieres conocer más estadísticas sobre lo que está pasando en el mercado de LATAM, ve el informe completo.
Recuerda que en Rocket Lab queremos mantenerte al tanto de todo lo relacionado al Mobile Marketing, si tienes alguna pregunta no dudes en contactarnos.
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