No final de setembro, a App Annie lançou um guia mostrando diversos dados relevantes sobre a região da América Latina, é um material que definitivamente precisa ser lido pelos especialistas em App Marketing. As informações fornecidas no relatório podem ser fundamentais para ter novos insights sobre o mercado e ajustar sua estratégia (se houver a necessidade). Neste post, vamos mostrar alguns destaques deste relatório.
Android ou iOS, em qual sistema operacional os app marketers devem focar? Essa é uma pergunta muito relevante e nada fácil de ser respondida, especialmente na LATAM. Esta região é muito única se analisarmos o número de downloads por sistema operacional. Houve cerca de 21 bilhões de downloads em ambas as plataformas no último ano. O Android está muito à frente no número de downloads, é impactante ver como esta plataforma tem uma penetração enorme na região.
Como acabamos de ver, são plataformas muito diferentes com uma grande disparidade em termos de números. Essa disparidade também acontece quando se realiza uma campanha de aquisição de usuários, o custo por instalação do iOS é muito maior em comparação com um Android. Mas este preço pode valer a pena de acordo com a App Annie. O gasto do consumidor em dispositivos iOS é muito mais alto, cerca de $1,62 bilhões (56%) enquanto o Android chega a $1,27 bilhões (44%), o que significa que, mesmo que você tenha menos usuários iOS, é mais provável que eles realizem compras no seu app.
Outro dado impressionante sobre a LATAM é como o uso diário de celulares aumentou nos últimos anos. As pessoas estão muito mais conectadas do que antes. Analisando o gráfico abaixo, podemos ver que quase todos os países da LATAM superam os Estados Unidos no tempo médio diário gasto com o telefone. Essa é uma grande notícia, pois os Estados Unidos são um dos mercados mais avançados do mundo em termos de marketing mobile e vendas de celulares.
Estes dados são apenas para telefones Android, mas são informações muito relevantes já que é o sistema operacional mais difundido na região. O Brasil e o México tiveram um crescimento de 3x em média diária de uso, se compararmos com o primeiro trimestre de 2019. Podemos até assumir que com este crescimento do uso e também com o número de downloads crescendo a cada ano, isso empurrará a métrica de gasto de consumidores ao crescimento em um ritmo mais rápido também.
Quando temos acesso a novos relatórios sobre a LATAM no mercado mobile, podemos ver que seu crescimento não apresenta sinal de desaceleração. De acordo com a App Annie, o Mercado Mobile na LATAM cresceu 76% desde o primeiro trimestre de 2019, chegando perto de $1,6B em Mobile no primeiro trimestre de 2021. Esses números são muito encorajadores para as empresas que já estão na região e para as novas que querem aproveitar a oportunidade de um mercado que está em rápida expansão e tem um enorme potencial.
Em termos de número de downloads, podemos ver que a primeira metade de 2021 não conseguiu superar a segunda metade de 2020. Esta métrica pode ser o reflexo das políticas de flexibilização da COVID-19, as pessoas estão voltando ao escritório e lentamente voltando às suas vidas como antes, passando menos tempo em casa para experimentar novos apps, algo que foi muito comum em 2020.
As métricas mostradas no relatório da App Annie são extremamente positivas para o mercado. As empresas devem rever sua estratégia de crescimento utilizando os dados fornecidos e até mesmo tentar antecipar o que seus concorrentes podem fazer. Um mercado como o da LATAM, que está crescendo sem parar, atrai muitos novos players, o que aumenta a competitividade na aquisição de usuários e na retenção deles.
Se você quiser saber mais estatísticas sobre o que está acontecendo no mercado mobile da LATAM, baixe o relatório da App Annie (How to Win on Mobile in LATAM) para se informar sobre várias outras métricas super interessantes da região.
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