Versión en español
Os Ad copies são uma das estratégias mais fundamentais para fazer sua campanha funcionar e os anunciantes normalmente não a exploram da maneira que deveriam.
O objetivo do ad copie não é impactar seu alvo com a mensagem de seu produto, eles existem para contar uma história, criar expectativas e convencer.
Vou compartilhar uma pesquisa para poder exemplificar isso melhor.
Em 2005, Brian Wansink fez uma pesquisa para quantificar o impacto de uma pequena mudança nos nomes dos pratos do menu em uma cafeteria universitária.
O 'Filé Seafood' tornou-se 'Suculento Filé Seafood Italiano', 'Feijão vermelho com arroz' foi renomeado para 'Feijão Vermelho Cajun com arroz ', e 'Pudim de Chocolate’ virou ‘Pudim de chocolate cremoso'. A única coisa que mudou nos pratos foi o nome.
Depois, ele pediu depois que 140 estudantes comessem e classificassem os pratos em relação ao sabor e atratividade.
Os pratos com nomes antigos e simples tiveram uma pontuação de 6,83 para o sabor e 5,87 para a atratividade. Enquanto os novos e que eram mais descritivos foram classificados em 7,31 para sabor e 6,66 para atratividade. Apenas mudando as palavras e tornando os pratos mais descritivos, eles tiveram um aumento de 7% no gosto e de 13% na atratividade.
O copie melhorou a expectativa e a expectativa melhorou o sabor
dos alimentos.
Mas como aplicar isso no digital e em minhas campanhas?
Primeiro temos que sempre considerar um dos maiores inimigos do mundo online, o tempo. Dados mostram que os anúncios estáticos online são vistos em média por apenas 0,9 segundos. Apenas 4% das pessoas olham para os anúncios por mais de dois segundos.
Portanto, quando você for exibir seu anúncio, mantenha ele simples. Se seus anúncios contêm várias mensagens e muito texto, o risco de você perder a pouca atenção que você já conquistou vai ser alto.
Em segundo lugar, pense como seu consumidor. Seu anúncio vai impactar ele em vários lugares diferentes: no metrô, no trabalho, na sala, no banheiro... Sem falar no humor: quando eles estão felizes, tristes, cansados, famintos...
Portanto, o ad copie do seu anúncio precisa ter isso em mente e comunicar facilmente com todas essas pessoas, ambientes e lugares.
Tente fazer esta pergunta quando olhar seu anúncio:
Eu clicaria nele? Por quê? Que ad copies o tornariam mais interessante e atraente?
Lembre-se sempre de se colocar no lugar do seu público-alvo, o que eles estão procurando e o que você está tentando resolver.
Faça A/B teste em tudo! Se você não acompanhar o que está testando e apenas continuar criando novos ad copies, você nunca saberá o que funcionou e nem terá nenhuma hipótese de por que funcionou. Então, estabeleça uma metodologia para sempre seguir testando e manter os pontos que tiveram melhor performance, ou que pelo menos, criaram uma boa expectativa no público-alvo.
Nas próximas semanas, publicaremos outro artigo com uma lista de estratégias de ad copies que com certeza irá impulsionar seu CTR, fique ligado.A Rocket Lab, busca ser a empresa líder na América Latina para o crescimento de anunciantes e agências através de estratégias publicitárias em diferentes mídias digitais .
Entre em contato para mais informações!
.png)
