Você sabia que o retargeting tem uma taxa de eficiência de 1046%, superando todas as outras estratégias de publicidade? Imagine o que poderia acontecer se você combinar esta campanha com uma estratégia eficaz de aquisição de usuários (UA). As campanhas de UA planejadas e executadas com estratégias bem-sucedidas não apenas aumentam os downloads e o engajamento, mas também melhoram o retorno sobre o investimento (ROI).
O retargeting é fundamental não só para reativar usuários inativos, mas também para fomentar compras recorrentes e reduzir a desistência do aplicativo. Contrariamente à ideia de que só serve para recuperar usuários inativos, o retargeting eficaz pode aumentar a interação sustentada ao longo do tempo, mover os usuários ao longo do funil de conversão e convertê-los em clientes habituais, ampliando assim o valor de vida do cliente e fortalecendo o relacionamento com a marca.
Por outro lado, a aquisição de usuários se foca em captar novos usuários através de anúncios hipersegmentados que direcionam o tráfego diretamente para as lojas de aplicativos. Essa estratégia é fundamental para assegurar um fluxo contínuo de novos usuários, que são essenciais para o crescimento sustentado e a expansão da base de usuários de qualquer aplicativo.
Integrar ambas as estratégias melhora a percepção da marca e aumenta tanto a conversão quanto a retenção, demonstrando que um enfoque combinado pode levar a um crescimento sustentável, algo crucial em um mercado competitivo.
As campanhas de aquisição de usuários focam em atrair novos usuários para o aplicativo através da combinação de diversos canais, como fontes programáticas, redes sociais e mais. Quanto maior a variedade de canais utilizados, maior será o alcance e a efetividade em aumentar a visibilidade e os downloads iniciais. No entanto, muitos desses novos usuários não se tornam clientes fiéis de imediato. É aqui que entra o retargeting, que se dedica a atrair novamente aqueles usuários que já interagiram com o aplicativo, mas não completaram ações desejadas, como realizar uma compra ou se registrar. Mostrando anúncios personalizados para esses usuários que já demonstraram interesse no produto ou serviço, o retargeting pode lembrá-los do aplicativo e motivá-los a completar a conversão.
Uma estratégia eficaz integra ambas as abordagens para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) e a vida útil do cliente (LTV).
Os usuários que correspondem aos critérios dos anúncios de retargeting são extremamente valiosos, pois têm uma maior probabilidade de realizar uma compra em comparação com aqueles que nunca conheceram o aplicativo. As campanhas de retargeting complementam a estratégia de aquisição de usuários (UA) ao reduzir a desistência, aumentar a receita e melhorar o valor de vida do usuário.
A chave está na personalização e no uso de dados para otimizar a mensagem e o momento dos anúncios, garantindo que os usuários recebam conteúdo relevante em cada etapa de sua jornada de compra. Executar anúncios de retargeting no momento certo é crucial para assegurar sua eficácia, já que o timing pode influenciar significativamente no sucesso da campanha.
Essa precisão garante que os anúncios sejam relevantes e alinhados com os interesses específicos dos usuários, o que é especialmente eficaz, pois 78% dos consumidores prefere receber anúncios personalizados.
Embora as campanhas de aquisição de usuários (UA) gerem muitos novos usuários que têm mais sessões, o retargeting realmente se destaca no engajamento a longo prazo. Além disso, os usuários expostos a campanhas de retargeting têm uma taxa de conversão significativamente maior do que aqueles que não são.
Os dados indicam que os usuários expostos a campanhas de retargeting têm 152% mais eventos dentro do aplicativo nos primeiros 30 dias após a instalação, em comparação com aqueles que não são retargetizados. Ao combinar UA e retargeting em uma estratégia coesa, os aplicativos garantem um crescimento constante e estável de sua base de usuários, maximizando o retorno sobre o investimento (ROI) e o valor de vida do usuário (LTV).
Combinar dados de retargeting e aquisição de usuários (UA) permite um uso mais eficiente do orçamento de marketing. Ao utilizar os dados de campanhas de retargeting, você pode focar seu gasto publicitário em audiências que já demonstraram interesse em seu produto, aumentando as probabilidades de conversão e reduzindo os custos. Essa combinação pode otimizar o retorno sobre o investimento (ROI) ao direcionar anúncios para usuários com intenção de compra e ajustar a frequência dos anúncios para maximizar seu impacto.
A análise de dados ao combinar informações de retargeting e UA fornece insights mais profundos que podem otimizar ambas as estratégias para melhorar os resultados. Ao unificar os dados de ambas as fontes, os anunciantes podem identificar padrões de comportamento e preferências do usuário, facilitando a criação de segmentos de audiência mais precisos e campanhas mais eficazes. Isso permite tomar decisões informadas sobre a segmentação e o orçamento, melhorando significativamente a eficiência e a eficácia das campanhas.
Utilizando nossa tecnologia Space, foram implementadas estratégias de ativação e engajamento que permitiram alcançar resultados incríveis. A campanha de ativação foi direcionada a usuários que haviam instalado o aplicativo, mas não haviam realizado transações, enquanto a campanha de engajamento focou em usuários que haviam comprado anteriormente, mas não nos últimos dias.
Esses resultados destacam como a integração de retargeting e UA pode maximizar a eficiência do orçamento de marketing, melhorar a retenção de usuários e aumentar significativamente as conversões e o retorno sobre o investimento.
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