O Magalu é um dos maiores ecossistemas de varejo e e-commerce do Brasil, alcançando milhões de consumidores todos os dias.
Em 2026, a marca se uniu à Rocket Lab para explorar o CTV for Apps, uma solução que conecta a publicidade em TVs conectadas à aquisição de usuários para aplicativos, com resultados mensuráveis.
Com a Copa do Mundo atraindo a atenção do público para a tela grande, o Magalu identificou uma oportunidade de alcançar novas audiências e entender como a CTV poderia contribuir para sua estratégia de crescimento do app.
O Magalu buscava conquistar novos usuários para seu aplicativo e identificar oportunidades para ampliar sua estratégia de mídia.
A TV conectada oferecia uma nova maneira de alcançar potenciais clientes, mas gerar visibilidade era apenas parte do objetivo. A marca também precisava entender se essa exposição aos anúncios poderia se traduzir em instalações e compras dentro do app.
O desafio era explorar a CTV como um canal de aquisição, medir sua contribuição para além das visualizações de vídeo e avaliar sua eficiência na atração de novos usuários para o aplicativo.
A Rocket Lab trabalhou em parceria com o Magalu para implementar o CTV for Apps, conectando a publicidade na maior tela da casa a resultados mensuráveis de aquisição de usuários.
A campanha utilizou anúncios de vídeo programáticos, em tela cheia e que não podem ser pulados, veiculados em mais de 30 canais premium de CTV. Com isso, o Magalu pôde alcançar novas audiências em um ambiente publicitário diferente dos canais digitais tradicionais.
Para acompanhar os resultados, a campanha foi integrada à plataforma de mensuração mobile (MMP) utilizada pelo Magalu. Isso permitiu identificar as instalações atribuídas à CTV e entender sua contribuição para a aquisição de usuários, indo além das métricas tradicionais de TV, como impressões e visualizações de vídeo.
Ao longo de toda a campanha, a Rocket Lab trabalhou em conjunto com o Magalu para acompanhar o desempenho, identificar oportunidades de melhoria e otimizar a estratégia com base nos resultados.
Essa atuação consultiva, aliada à otimização contínua, ajudou a equipe a avaliar a contribuição da CTV para a estratégia de mídia como um todo, mantendo o foco na aquisição eficiente de novos usuários.
Entre junho e agosto de 2026, a campanha de CTV for Apps apresentou avanços expressivos tanto na aquisição de usuários quanto nas compras realizadas pelo aplicativo.
Em agosto, as instalações do app haviam crescido 97% e as compras, 146%, em comparação com junho, enquanto o investimento em mídia aumentou apenas 30%.
Ao mesmo tempo, a aquisição se tornou mais eficiente. O custo por instalação (CPI) caiu 34%, enquanto o custo por aquisição (CPA) foi reduzido em 47%.
Os resultados mostraram que o Magalu conseguiu aumentar seu investimento em CTV sem que os custos de aquisição crescessem na mesma proporção. Ao longo da campanha, a marca passou a gerar mais instalações e compras, reduzindo os custos para conquistar essas conversões.
Para o Magalu, a campanha demonstrou que a CTV pode desempenhar um papel que vai além da visibilidade de marca. Ao combinar inventário de vídeo premium, mensuração mobile e otimização contínua, a empresa conseguiu alcançar novas audiências e gerar resultados mensuráveis dentro do aplicativo.
A campanha também mostrou como a TV conectada pode unir branding e performance. Em vez de avaliar o sucesso apenas pela exposição dos anúncios na tela grande, o Magalu pôde medir a contribuição da CTV a partir das ações realizadas pelos usuários em seus dispositivos móveis.
Na Rocket Lab, ajudamos aplicativos a incorporar a TV conectada às suas estratégias de mídia, conectando a publicidade na tela grande às ações no mobile que realmente geram valor para o negócio.
Entre em contato com nossa equipe e descubra como o CTV for Apps pode contribuir para o crescimento do seu aplicativo.
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