Melhore seus resultados em mobile e aumente sua receita com estratégias antecipadas.

Com datas importantes como a Black Friday e Cyber Monday se aproximando, este é o momento perfeito para começar a preparar suas campanhas. Durante a Black Friday, o comércio mobile representou 79% do tráfego online e 75% durante o Cyber Monday em 2023. Isso demonstra o potencial de crescimento dessas datas e a importância de uma preparação antecipada para aproveitar ao máximo esses eventos.

Começar suas campanhas antes dessas datas-chave permite que os algoritmos se ajustem e otimizem, garantindo que seu aplicativo se destaque nesses momentos cruciais. Uma vez que o período de aprendizado conclui, você pode ajustar o orçamento para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) e melhorar as taxas de conversão e retenção de usuários.

O calendário comercial tem várias datas especiais que oferecem oportunidades únicas para que os aplicativos aumentem seus downloads e engajamento.

Essas datas comerciais geram um aumento significativo na demanda por produtos e serviços relacionados à ocasião. Os consumidores estão atentos e dispostos a investir em presentes, experiências e ofertas irresistíveis.

Começar as campanhas com antecedência não só otimiza o orçamento, mas também permite que os algoritmos aprendam e se adaptem melhor, aumentando o desempenho das suas campanhas. Aproveitar cada data especial é fundamental para se destacar e captar a atenção de um público mais amplo, impulsionando assim o crescimento do seu aplicativo.

Para obter os melhores resultados, na Rocket Lab recomendamos iniciar as campanhas antes das datas comerciais chave. Em nosso guia de práticas sustentáveis para o crescimento de aplicativos móveis, exploramos em profundidade esse aspecto crítico: o período de aprendizado.

A importância de investir em awareness e consideração

Antes de um período promocional, é fundamental investir em campanhas de awareness e consideração. Para aumentar a retenção e conversão de usuários, é essencial expô-los regularmente aos anúncios. A retenção de usuários melhora quando recebem lembretes e conteúdo relevante ao longo de sua interação com o aplicativo. Isso ajuda a gerar uma conexão com a marca e a "preparar" a audiência para as ofertas que virão.

Segundo nossos dados, o período ideal para ver resultados significativos é de três meses. Durante esse tempo, são realizados testes e ajustes que permitem desenhar a estratégia mais sustentável para o crescimento.

Para isso, na Rocket Lab, adotamos um modelo de trabalho cíclico, conhecido como Fly Wheel Marketing ou Growth Loops. Através desse modelo, cada etapa do funil de marketing se enriquece com dados valiosos sobre as fontes de tráfego e o comportamento dos usuários, passando por ciclos de aprendizado e ajustes de estratégia, em uma constante otimização do orçamento aplicado. Nesse cenário, os aplicativos podem e devem trabalhar em mais de uma etapa do funil ao mesmo tempo, com uma retroalimentação constante que permitirá um crescimento ainda mais acelerado.

Portanto, esse período é crucial porque cada aplicativo é único e requer tempo para avaliar e ajustar a estratégia adequada para seu crescimento.

Distribuiçãdo do budget

O equilíbrio e a distribuição do orçamento são essenciais para manter uma campanha de mídia mobile eficaz e sustentável. Quando o investimento é ajustado de forma brusca, os algoritmos perdem seu contexto e capacidade de otimização, afetando a qualidade dos dados e análises até que tudo se estabilize novamente. Além disso, pausar ou reduzir o orçamento pode fazer com que você perca relevância frente à concorrência, devido à intensa competição por espaços publicitários.

As práticas full funnel são importantes porque permitem que as campanhas alcancem os consumidores em todas as etapas de sua jornada de compra, desde a descoberta inicial até a fidelização pós-venda. Investir em marketing full funnel proporciona dados valiosos sobre o comportamento dos usuários e facilita a criação de relacionamentos duradouros com os clientes, impulsionando o crescimento dos aplicativos. Manter um orçamento equilibrado e distribuir o investimento de maneira progressiva assegura que os algoritmos possam otimizar as campanhas de forma contínua, garantindo um crescimento sustentável para o seu aplicativo.

Como evitar grandes variações no budget?

A chave está em compartilhar seu calendário de marketing com seus parceiros de mídia móvel. Ao incluir datas de promoções, lançamentos de produtos ou serviços e outras atividades relevantes, é possível alcançar um planejamento orçamentário mais preciso e consistente ao longo do ano.

Isso ajudaria a manter suas campanhas "always on"

Manter as campanhas sempre ativas significa que seus anúncios estejam em constante funcionamento, sem pausas significativas. Isso permite que os algoritmos tenham um fluxo contínuo de dados para analisar e otimizar, melhorando a eficiência e a efetividade das campanhas ao longo do tempo.

Entendemos que essa ideia pode assustar em termos de orçamento e investimento. Para otimizar seu orçamento, é crucial distribuí-lo de maneira gradual e constante. Um aumento progressivo do investimento permite que os algoritmos se adaptem e otimizem melhor as campanhas, melhorando o ROI e a taxa de conversão.

A chave está na diversificação das fontes de tráfego

Diversificar as fontes de tráfego é outro aspecto importante. Ao utilizar múltiplos canais, como publicidade em aplicativos, redes sociais e outros meios digitais, reduz-se a dependência de uma única fonte e protege-se contra possíveis instabilidades. Essa abordagem é semelhante à diversificação de uma carteira de investimentos, pois ao investir em diferentes inventários, sua marca pode impactar diferentes audiências e obter resultados variados.

AdAlém disso, a diversificação permite um equilíbrio mais saudável das métricas de retorno e receita, garantindo que seu aplicativo não dependa de uma única fonte de tráfego e esteja melhor protegido contra flutuações.

Durante datas especiais como as mencionadas anteriormente, as marcas que lançam campanhas móveis obtêm resultados excepcionais. Eventos globais como a Eurocopa, a Copa América e os Jogos Olímpicos captam a atenção de milhões de espectadores, proporcionando uma oportunidade única para alcançar um público amplo e diverso. No entanto, campanhas dessa magnitude requerem um período considerável de preparação para maximizar seu impacto e garantir que os algoritmos possam identificar e otimizar adequadamente os públicos-alvo.

Ao iniciar com antecedência, os algoritmos podem aprender a identificar melhor os públicos mais relevantes e ajustar as campanhas para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). Isso não apenas melhora a eficiência do orçamento, mas também aumenta as taxas de conversão e retenção de usuários. Além disso, ao impactar o usuário com frequência antes das datas-chave, estabelece-se uma familiaridade e uma conexão mais profunda com sua marca, o que pode ser decisivo em períodos de alta concorrência.

Planejar suas campanhas para datas comerciais com antecedência é essencial para maximizar seu impacto. Começar antes permite que os algoritmos aprendam e otimizem, melhorando o desempenho e a eficiência das campanhas.

Iniciar suas campanhas antes das datas-chave mencionadas anteriormente permite que os algoritmos se ajustem e otimizem, garantindo que seu aplicativo se destaque nesses momentos cruciais.

Uma vez que o período de aprendizado termina, você pode ajustar o orçamento para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) e melhorar as taxas de conversão e retenção de usuários.

Na Rocket Lab, estamos prontos para ajudá-lo a levar suas campanhas ao próximo nível. Entre em contato conosco e descubra como podemos otimizar e maximizar o desempenho de suas campanhas de anúncios móveis.