Ganhar o ouro nos Jogos Olímpicos de 2024? Descubra como o retargeting mobile pode levar seu aplicativo ao pódio!

Os Jogos Olímpicos de 2024 são uma grande oportunidade para que as marcas impulsionem seu crescimento.

Os Jogos Olímpicos de 2024 não são apenas um espetáculo esportivo, também representam um cenário chave para que os aplicativos explorem o poder do marketing mobile. Este evento global atrai bilhões de espectadores, proporcionando uma oportunidade incomparável para que aplicativos de e-commerce, fintech, entretenimento, e alimentos e bebidas ampliem seu alcance e conectem com usuários ao redor do mundo. É aqui que o retargeting se torna essencial, permitindo que sua marca não apenas aumente sua visibilidade, mas também fortaleça as relações com os consumidores em um momento em que a atenção do público está no seu ponto máximo.

O relatório criado pela The Big Marketing destaca a oportunidade única que as marcas têm nos Jogos Olímpicos para impulsionar seu crescimento utilizando técnicas inovadoras de marketing. A adaptação às estratégias de publicidade mobile em eventos globais abre várias possibilidades para conectar com clientes atuais e captar novos, fundamentais para maximizar o retorno do investimento

Com um aumento de 74% em espectadores digitais e de 139% em visualizações de vídeo, Tóquio 2020 se tornou os Jogos mais vistos digitalmente. Além disso, atraiu 196 milhões de usuários únicos em seu site e aplicativo oficial.

Durante os Jogos Olímpicos de Londres 2012, o uso de dispositivos móveis para assistir competições, verificar resultados e usar redes sociais causou um recorde de tráfego de dados móveis, destacando-se especialmente durante a vitória de Bradley Wiggins no ciclismo. Este aumento nas buscas móveis, que se multiplicaram por dez na primeira semana em comparação com a anterior, sublinha a crescente relevância do marketing móvel em grandes eventos.

Esta tendência continuou evoluindo até Tóquio 2020, onde as estratégias de marketing mobile transformaram a interação entre empresas e usuários. Um claro exemplo foi a campanha da Samsung com seu Galaxy S21 5G, que não só melhorou a comunicação entre atletas, mas também conectou os fãs com o espírito olímpico através de inovações digitais, demonstrando como a tecnologia pode potencializar a experiência em eventos de magnitude mundial.

O crescimento da digitalização dos Jogos Olímpicos oferece grandes oportunidades para criar estratégias de marketing mobile inovadoras que captem a atenção. As empresas que investem em marketing durante os Jogos não apenas veem um incremento na visibilidade, mas também na participação. Além disso, a transição da televisão tradicional para plataformas digitais como a televisão conectada (CTV) e os serviços over-the-top (OTT) oferece oportunidades únicas para serem aproveitadas durante os Jogos com estratégias de marketing mobile. Esta tendência se reflete nos rendimentos projetados de USD 108,50 bilhões para 2024 nos serviços de entretenimento (Relatório Mobile App 2024). Isso, combinado com estratégias de retargeting, permite segmentar e personalizar mensagens em tempo real, o que é crucial para captar a atenção nos momentos mais oportunos e aumentar a eficácia da publicidade

O retargeting pode ser uma estratégia chave para publicidade mobile durante os Jogos Olímpicos

O retargeting é uma ferramenta que pode maximizar o interesse e a participação dos espectadores desde o início dos Jogos, momento em que os espectadores costumam estar mais envolvidos. Esta estratégia permite que as marcas mantenham os espectadores comprometidos com anúncios personalizados baseados em suas interações anteriores. Por exemplo, se um espectador demonstra interesse em eventos de natação, o retargeting pode focar em mostrar produtos relacionados ou conteúdo exclusivo sobre esse esporte, aumentando assim as chances de conversão. Além disso, o retargeting oferece às marcas a oportunidade de reforçar seu valor para os usuários. Podem destacar funções que se alinhem com as preferências do usuário, lembrar-lhes as razões pelas quais gostam do aplicativo ou apresentar ofertas que captem sua atenção. O retargeting não apenas incentiva os usuários a se envolverem mais ativamente e aumentarem seus gastos, mas também aumenta a lealdade em 20% e reduz a evasão entre os expostos a este tipo de campanha.

Como estabelecer campanhas de retargeting eficazes?

• Defina um alvo específico: Use dados de comportamento do usuário para melhorar a relevância e a eficácia de seus anúncios.

• Programe os anúncios para momentos chave: Exiba-os antes ou depois de eventos relevantes para alcançar a maior quantidade de atenção possível.

• Estabeleça limites na frequência dos anúncios: Evite a saturação, pois o retargeting é menos intrusivo e atinge 70% dos usuários, mesmo aqueles que desativam notificações, oferecendo uma grande vantagem para aplicativos que buscam reconectar com sua audiência.

• Revise e ajuste o desempenho das campanhas regularmente: Assegure a eficácia das campanhas de retargeting.

O planejamento é fundamental para o sucesso de suas campanhas de retargeting durante os Jogos Olímpicos.

As empresas podem aproveitar os bilhões de espectadores dos Jogos Olímpicos de 2024 para impulsionar suas apps com publicidade mobile e retargeting, melhorando assim a visibilidade e eficácia de suas campanhas desde o início para atrair maior interesse e participação.

Se você precisa de ajuda para planejar e executar sua campanha mobile, a Rocket Lab está aqui para ajudar. Não hesite em nos contatar para desenvolver uma estratégia eficaz que impulsione o crescimento da sua app durante um dos maiores eventos esportivos do mundo.