Melhores práticas em anúncios de vídeo para mobile

Como já é evidente para qualquer pessoa que esteja em contato com o mundo da publicidade móvel, a otimização de vídeos criativos para formatos em dispositivos móveis melhora a experiência do usuário e os principais KPIs da marca.

Melhorar a experiência de publicidade através do uso de formatos adaptados ao dispositivo faz com que a exposição e interação do anúncio dure mais tempo, influenciando diretamente na eficácia.

Para que você possa tirar o máximo proveito de suas campanhas, compartilhamos nesse post uma série de boas práticas que você pode utilizar para seus anúncios de vídeo.

Como os usuários consomem vídeos?

Considerando que existem muitos aspectos a serem otimizados em anúncios criativos, por razões práticas, nos concentraremos em como criar uma narrativa e descrever algumas práticas de design.

Uma vez que você tenha em mente o conceito geral de um anúncio em vídeo ou mesmo esboçá-lo, é hora de pensar em sua estrutura.

Primeiro, examine os dados históricos de suas campanhas de aquisição de usuários. Isso o ajudará a identificar qual rede e colocação gera o maior tráfego. Há uma grande diferença na maneira como as pessoas consomem mensagens quando elas aparecem em plataformas, como o YouTube pré-roll, Instagram Stories, ou Facebook Feed.

Algumas recomendações básicas

Feeds

Para se destacar no feed da FB ou Instagram, use criativos que rapidamente comuniquem sua mensagem ou captem a atenção das pessoas em segundos.

Vídeos pre-roll e mid-roll que não podem ser pulados

 Um vídeo curto de 6-15 segundos é recomendado para manter sua audiência envolvida. O som (música, SFX, ou diálogo) pode ser eficaz.

Vídeos pre-roll e mid-roll que podem ser pulados

A maioria dos espectadores verá um anúncio de 5 segundos. Um anúncio de 15-30 segundos alcançará apenas 10% das pessoas, ou menos. Tente passar sua mensagem antes que o botão de pular apareça.

Stories

Esse é um formato de rápido crescimento que pode ser sequenciado para criar uma narrativa mais envolvente e interessante. A qualidade não é tão importante, mas a música apresenta uma grande oportunidade.

É claro que cada colocação de anúncio exige uma atenção diferente dos espectadores. Seus anúncios devem respeitar e refletir as diferenças nos canais para maximizar seu impacto. Como as atenções se esgotam nos primeiros três segundos, os usuários muitas vezes seguem em frente logo após, portanto, é preciso comunicar sua mensagem principal instantaneamente.

Melhores práticas para a criação de anúncios em vídeo

Aqui estão as melhores práticas para a criação de anúncios de vídeo mobile no Instagram, Facebook, Messenger, e Audience Network.

• Crie vídeos curtos: vídeos que tenham 15 segundos ou menos para garantir que as pessoas assistam até o final. Vídeos com duração igual ou inferior a 15 segundos também são elegíveis para colocações no Facebook e no Instagram Stories.
  Se você quiser usar um vídeo que não tenha sido feito especificamente para celular, faça um recorte.

Em geral, é recomendado que os vídeos sejam curtos, mas há locais que suportam uma duração mais longa. O feed do Instagram e da Audience Network suportam vídeos de até 120 segundos, enquanto o feed do Facebook, Marketplace e Messenger home suportam vídeos de até 240 minutos.

• Chame a atenção rapidamente: certifique-se de que a parte mais atraente de seu vídeo está no início para captar a atenção de seus telespectadores. Sugerimos que você o faça dentro dos primeiros 3 segundos.
  
  
• Use vídeos em formato de retrato ou quadrado: a maioria das pessoas seguram seu telefone na vertical. Portanto, escolha uma proporção vertical ou quadrada que ocupe o máximo possível da tela. Use anúncios de vídeo na vertical 4:5.
  
  
• Mostre sua mensagem de produto ou marca no início: assim como você precisa chamar a atenção rapidamente, é uma boa ideia mostrar a identidade de sua marca imediatamente para que as pessoas a vejam e se lembrem dela. Se você estiver usando um vídeo que já tenha, edite-o para que seu produto ou marca apareça nos primeiros 15 segundos.
  
  
• Crie vídeos que possam ser assistidos sem som: As pessoas escolhem assistir a vídeos sem som em muitas situações, como em locais públicos. Use texto e gráficos, e inclua subtítulos ou legendas sempre que possível.
  
  
• Experimente técnicas visuais que impressionam os usuários: como lapso de tempo, câmera lenta, tela dividida, elementos 3D, etc. Teste qual conteúdo funciona usando diferentes motivadores para estimular novas ideias. Mas não fique preso usando um estilo que você já usou antes. Nosso conselho é de iterar e ser inovador.
  
  
• Teste o Call to Action: tente criar um Call to Action que esteja conectado ao motivador que seu anúncio está visando. Como por exemplo "Atualize suas tropas e ganhe" para um jogo de estratégia, "Ajude-a" para um misterioso jogo de objetos escondidos, ou "Encomende com frete grátis" para um aplicativo e-Commerce.

Abaixo, compartilhamos uma tabela com as dimensões dos vídeos para Facebook e Instagram mais frequentes:

Melhores práticas de criação de vídeo para Google Ads

Use as mãos de navegação

A apresentação de um aplicativo "em uso" ajuda os consumidores a entender seu valor. Ao mostrar as mãos navegando no aplicativo, o telespectador pode entender exatamente o que está acontecendo. O mesmo princípio se aplica a imagens aumentadas, onde você pode, por exemplo, adicionar rótulos gráficos para descrever os benefícios funcionais.

Envolva-se com quem está assistindo

Após a sequência de abertura de seu anúncio em vídeo, adicione emoções, mostre um enredo e desenvolva a história para envolver seu público.

Design para ser visto

Torne seu aplicativo ou jogo maior, destaque elementos-chave da interface do seu aplicativo, limpe elementos desnecessários e aumente o contraste.

Termine com a chamada à ação

Cada anúncio deve ter um CTA específico.

O Google recomenda trabalhar com influenciadores, celebridades e anúncios CGI (cinematográficos) se eles tiverem um bom desempenho em colocações pré ou intermediárias no YouTube. Anúncios focados em games, jogos AR, e anúncios direcionados verticalmente são mais eficazes na Google Display Network.

Como o Google oferece uma grande variedade de formatos de anúncios e colocações, há uma regra simples a ser seguida se você estiver procurando escalar suas campanhas: produzir o maior número possível de formatos para todos os vídeos. Ao fazer isso, você pode desbloquear mais inventários e dar ao algoritmo do Google uma chance de encontrar os melhores usuários onde quer que eles estejam.

Compartilhamos as dimensões dos criativos para anúncios estáticos e vídeos do Google:

Resumindo

Depois de desenvolver um conceito para seu anúncio, pense no contexto no qual as pessoas vão se envolver mais com a mensagem que você deseja transmitir.

Tenha em mente que os primeiros cinco segundos são decisivos, o que determina se isso levará à ação. Sua narrativa deve ser o oposto do que é usado em comerciais de TV.

A mensagem mais importante deve vir primeiro, e depois disso você poderá desenvolver a história.

Você deve aceitar que o usuário médio prestará pouca atenção ao seu anúncio. Sabemos que ninguém assiste a um anúncio do início ao fim com total concentração. Portanto, você deve manter o visual claro, simplificar a interface, ampliar elementos importantes, usar botões ilustrados para facilitar os cliques e comunicar apenas uma mensagem por anúncio.

Uma vez que você tenha produzido um anúncio e ele mostre potencial durante o teste de desempenho inicial, clone-o em todas as dimensões, comprimentos e formatos para desbloquear o maior inventário possível e adquirir os melhores usuários.

Uma vez que você tenha otimizado seu conteúdo com essas recomendações, você precisará de um parceiro confiável para ajudá-lo a conduzir seus anúncios de vídeo para obter audiência de qualidade. Para isso, é importante escolher uma empresa especializada no crescimento de aplicativos mobile que garanta que seu anúncio será visto pelo público certo.