A indústria mobile está crescendo a um ritmo nunca antes visto. Novos canais digitais estão se espalhando rapidamente pelo mundo inteiro e também um maior acesso a smartphones e internet de alta velocidade para a maioria da população gera um cenário perfeito para os anunciantes investirem mais em publicidade e crescerem seus apps.
Quando analisamos as estatísticas de cada Q, vemos que a maioria dos aplicativos estão tendo cada vez mais receita dos usuários e também investindo cada vez mais na aquisição de usuários, melhoria dos aplicativos, novas tecnologias e esforços para reter esses usuários.
A indústria está gastando bilhões de dólares todos os anos e quando qualquer indústria que movimenta tanto dinheiro, vai ter fraudadores tentando conseguir um pedaço dessa torta.
O impacto da fraude publicitária mobile não é uma unanimidade, várias fontes usam dados diferentes e medem de diferentes maneiras, mas os números são um pouco chocantes.
De acordo com o TrafficGuard a fraude mobile vai chegar a 87 bilhões de dólares até 2022. A WFA prevê que a fraude publicitária se tornará um dos maiores mercados para o crime organizado até 2025, valendo mais de 50 bilhões de dólares. Interceptd diz que 21,3% de iOS e 26,9% das instalações de Android são fraudulentas.
Embora possamos debater sobre a precisão desses números e previsões, uma coisa é certa, os fraudadores já estão recebendo sua parte do budget dos advertisers mobile.
Mas o que é fraude publicitária mobile?
A fraude publicitária mobile é uma atividade para defraudar anunciantes, publishers ou supply partners, explorando sua tecnologia. O principal objetivo é roubar um pouco do orçamento do anunciante, e como já vimos antes, não é pouco.
Os fraudadores usam diferentes tipos de fraude para atingir seu objetivo, criando impressões falsas, cliques falsos, até mesmo instalações falsas. Eles estão constantemente tentando evoluir suas estratégias para não serem detectados e bloqueados pelos MMPs, Softwares de Prevenção à Fraude, Anunciantes e Fontes de Mídia.
O impacto da fraude na indústria não afeta apenas o orçamento dos Anunciantes, mas também seu processo de tomada de decisão, como eles alocam seu orçamento em diferentes fontes, seu público alvo e muito mais. Com os dados comprometidos, os aplicativos podem tomar grandes decisões com base em dados sujos que não são dados reais dos usuários, o que pode comprometer seu crescimento futuro.
A equipe de marketing das empresas de apps tem esta enorme responsabilidade de conhecer o mercado, como funcionam as fontes de mídia, fazer parcerias com ferramentas confiáveis de prevenção à fraude ou parceiros que tenham uma, e também e mais importante, aumentar seu conhecimento sobre este assunto. Conhecer como as fraudes são feitas e como os fraudadores agem é um grande passo para garantir que você esteja investindo seu orçamento corretamente e sendo protegido dessas táticas de fraude.
Rocket Lab é uma empresa compromissada com o combate à fraude publicitária e nos próximos posts do nosso blog, explicaremos as táticas mais utilizadas pelos fraudadores para que você possa aprender sobre elas e também conhecer as melhores práticas para estar sempre um passo à frente e evitar esse tipo de atividade.
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