Como a ViX expandiu sua audiência de streaming na América Latina e nos EUA com a Rocket Lab

A ViX, plataforma de streaming em espanhol da TelevisaUnivision, está revolucionando a forma como o público consome conteúdo premium. Em 2022, a marca se uniu à Rocket Lab para lançar seu app no México e em outros países da América Latina, iniciando uma parceria estratégica para acelerar seu crescimento. Com uma ampla seleção de produções originais e eventos ao vivo, a ViX buscou expandir sua presença e causar um impacto duradouro tanto no mercado mexicano quanto nos Estados Unidos.

OBJETIVO

A ViX tinha como meta aumentar sua base de assinantes no México e nos EUA, maximizando a conversão de instalações em assinaturas e reduzindo os custos de aquisição de clientes (CPA), ao mesmo tempo em que atraía usuários de alto valor com grande potencial de retenção.

A SOLUÇÃO DA ROCKET LAB

Para atingir esses objetivos, a Rocket Lab implementou sua solução Reach Beyond, otimizando o inventário de anúncios para conectar a plataforma com assinantes de alta intenção.

A estratégia incluiu:

• • Utilização de redes de alto desempenho para atrair usuários com grande potencial de conversão.

  • Sincronização das campanhas com picos de demanda para maximizar o impacto e a eficiência.

  • Análise do comportamento do usuário para identificar e engajar audiências prontas para assinar.

RESULTADOS DA CAMPANHA

Essa abordagem levou a um aumento significativo na taxa de conversão de instalações para assinaturas no México e a um crescimento exponencial nos EUA, atraindo usuários com maior probabilidade de retenção a longo prazo.

A eficiência dos anúncios também melhorou, com uma redução no CPA que possibilitou campanhas escaláveis sem comprometer a rentabilidade. Como resultado, as assinaturas cresceram 202,62% no México e 526,41% nos EUA, evidenciando o impacto da estratégia da Rocket Lab.

Esse crescimento foi impulsionado pela otimização de períodos estratégicos e pela análise contínua do comportamento do usuário, garantindo um tráfego de maior qualidade e maior eficiência das campanhas.

Os insights obtidos estabeleceram as bases para uma estratégia ainda mais sofisticada em 2025, com uma diversificação ampliada de mídia, consolidando ainda mais a ViX como uma das principais forças no mercado de streaming.

“A Rocket Lab tem sido uma parceira estratégica desde o primeiro dia, e valorizamos muito a forma como operam como uma extensão da nossa equipe interna. Graças à expertise deles em crescimento mobile, conseguimos atingir nosso público-alvo e alcançar aumentos notáveis tanto na qualidade quanto na quantidade de conversões em todos os nossos principais KPIs.”

- Jair López, Associate Director, CTV & Affiliate Marketing na TelevisaUnivision